Атрибуция сломалась: почему бизнесу нужны incrementality и MMM, а не еще один красивый ROAS

Инкрементальность и MMM как альтернативы ROAS, проблемы атрибуции, влияние разных каналов на продажи, оптимизация бюджета в маркетинге

Почему это важно

Проверьте рекламные кампании, воронку и каналы привлечения на предмет новых возможностей или ограничений.

Что сделать

Проверить, есть ли быстрый тест в текущих кампаниях или CRM-воронке.